近日,知乎发布上市以来首份财报,很难相信,在知乎成立十年后,仍然保持着超100%的高速增长。
在知乎公布的财报中提到:
知乎的月活与月付费率大幅增长,一季度MAU达到8500万,同比增长37.7%,平均月付费会员数上升至400万,同比增长138%,付费会员渗透率达到 4.7%。
目前,知乎营收途径主要包括线上广告、付费会员、商业内容解决方案和其他业务(包括在线教育、电商)。其中,线上广告业务在该季度收入为2.14亿,同比增长70.1%;于2020年初推出首创性的商业内容解决方案业务,成为知乎第一季度财报另一亮点,收入为1.21亿,达到去年全年收入的89%;付费会员业务在该季度收入为1.27亿,同比增长127%;其他业务(包括在线教育、电商)的收入为1714万,同比增长200%,非线上广告业务收入占总收入比例增至55%。
财报电话会显示,社区中一分钟以上的视频日均上传量同比增长17倍,人均消费视频时长同步增长,增幅超过60%,创始人周源透露:“未来,知乎所有回答都要有对应的视频版本。”
成立十年的知乎,可能不像一个短期爆发的短跑型选手,而更像是一个马拉松选手,让我们看到了不小的想象空间。
在知乎,长尾流量是一个不得不提的词语,所谓长尾流量,就是后期也可以源源不断的获得关注,也有相当的流量,前期和后期都可以获得流量,具有长尾效应的流量。
就像这篇知乎回答,就是典型的长尾流量选手,尽管每天的阅读量不算高,但是却连续保持了一年以上的时间,整体流量不亚于那些爆款的内容:
更有知乎的现象级案例,通过一篇文章卖出上万台电视,带货5000W+的蓝大仙人。
而根据知乎官方公布的数据,41.3%的问题,在建立一年以上,仍然有源源不断的流量流通,可见其生命周期之长。
为什么知乎的内容可以在这样长的周期内生存?
个人分析有这样几个原因:
1、知乎的内容以知识类内容为主,而知识本身是可以沉淀很长时间的,就像物理学的公里和定理一样,即使过去了上百年时间仍然适用。而这些沉淀的内容,本身也具有这样的属性,所以长时间过去了仍然有较大的实用价值,所以能获得持续的传播。
2、知乎被主流搜索引擎青睐,微信、百度、搜狗等主要搜索引擎均给到知乎内容较高的权重,有较多有精准需求的用户进行搜索,从而导流进入到知乎。
例如,百度就给到知乎专门的搜索推荐,很多关键词都能在首页看到知乎的身影。
3、知乎的核心算法,能够将更多优质和干货的内容,给到更多的流量,加上社区本身强调认真、专业的氛围,所以优质的内容得以获得长期的扶持。
如何抓住知乎的长尾流量池?
既然知乎有如此巨量的长尾流量池,那我们如何才能抓住呢,可以参考我们之前发的这篇文章:
https://www.linkmj.cn/d/8819059102056448
来自链媒介——专注内容营销服务,知乎、小红书KOL、搜索词排名优化、热榜、点赞、品牌代运营。
咨询请添加链媒介商务经理:song123456321